{"id":22313,"date":"2019-05-14T13:49:58","date_gmt":"2019-05-14T11:49:58","guid":{"rendered":"https:\/\/vipos.edu.rs\/?p=22313"},"modified":"2019-05-15T08:58:57","modified_gmt":"2019-05-15T06:58:57","slug":"otvorena-izlozba-oglasavanje-u-staroj-valjevskoj-stampi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/2019\/05\/14\/otvorena-izlozba-oglasavanje-u-staroj-valjevskoj-stampi\/","title":{"rendered":"Otvorena izlo\u017eba \u201cOgla\u0161avanje u staroj valjevskoj \u0161tampi\u201d"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

\u201cOgla\u0161avanje u staroj valjevskoj \u0161tampi\u201d, naziv je izlo\u017ebe koja je u ponedeljak 13. maja otvorena u Visokoj poslovnoj \u0161koli strukovnih studija, u sklopu programa proslave jubileja 40 godina postojanja i rada \u0161kole.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Izlo\u017eba prikazuje praksu ogla\u0161avanja u valjevskoj \u0161tampi od prvih novina, \u010cika Ljubinog \u201cGlasono\u0161e\u201d 1885. godine, pa do Drugog svetskog rata. Izlo\u017ebu su pripremili studenti master strukovnih studija VIPOS-a, \u010diji je po\u010detni cilj, u sklopu nastave iz marektin\u0161kih predmeta, bio da analiziraju oglase iz stare \u0161tampe. Uz osnovni cilj istra\u017eivanja, ukazala se i potreba da se putem izlo\u017ebe i elektronskog kataloga \u0161iroj javnosti uka\u017ee na specifi\u010dnost ogla\u0161avanja u staroj \u0161tampi, ali i na to da su osnovni principi ogla\u0161avanja nepromenjeni do dana\u0161njeg dana. Na osnovu toga mo\u017ee se zaklju\u010diti da dana\u0161nji \u201eadvertising\u201c\u00a0 nije proizvod na\u0161eg vremena, ve\u0107 je nastao i razvijao se znatno ranije.<\/p>\n

\u201eZahvaljuju\u0107i digitalizovanoj valjevskoj \u0161tampi iz perioda izme\u0111u dva svetska rata, na\u0161i studenti su mogli da izu\u010davaju istorijat reklame na ovom podru\u010dju, umesto na nekim drugim prostorima. Jedan od klju\u010dnih zaklju\u010daka do kojeg su do\u0161li jeste prisutnost oglasa i reklama u velikom obimu i na samim po\u010decima \u0161tampe u Valjevu, krajem 19. veka. Jer, tada\u0161nje novine izlazile su uglavnom na \u010detiri strane, a cela jedna strana, dakle \u010detvrtina izdanja, bila je rezervisana za oglase. Glas Valjeva, novina koja je najdu\u017ee izlazila, prakti\u010dno se odr\u017eala zahvaljuju\u0107i tom reklamnom prostoru\u201c, ka\u017ee profesorka dr Biljana Rabasovi\u0107, koja je studentima VIPOS-a, zajedno sa\u00a0 profesorom dr Vladimirom Krivo\u0161ejevim, bila mentor u ovom projektu.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kako pri\u010daju na\u0161i studenti master studija, autori ove izlo\u017ebe, istorijat ogla\u0161avanja u valjevskim novinama je raznolik i intersantan. \u201cKrajem 19. veka oglasima se opominju du\u017enici, pozivaju gosti na krsnu slavu, ili se mole za izvinjenje zbog bolesti doma\u0107ina ili drugih lo\u0161ih prilika, nude du\u0107ani,\u00a0 mehane, magaze i kvartiri, potra\u017euju kalfe i pisari, nude razni zemaljski proizvodi, ali i fina tucana kafa, duvan koji je dokazano bolji od ostalih stranih duvana i jo\u0161 mnogo toga. Novine redovno donose pija\u010dni barometer\u201d, ka\u017eu studenti Ivana Radojevi\u0107, Katarina Blagojevi\u0107, Milo\u0161 Savi\u0107 i \u0110or\u0111e Bogosavljevi\u0107.<\/p>\n

Ve\u0107 u periodu izme\u0111u dva svetska rata, ogla\u0161avanje u novinama po\u010dinje da li\u010di na savremeno, jer se dosta pa\u017enje pridaje grafi\u010dkom dizajnu, ali i reklamnim sloganima. \u201cOd 1928. pa do pred drugi svetski rat oglasi svedo\u010de o \u017eivoj privrednoj aktivnosti. Pored reklama za prodaju doma\u0107ih i stranih ma\u0161ina i proizvoda, brojne su one o otkupu raznih zemaljskih proizvoda: ko\u017ee, gra\u0111e, p\u0161enice, kukuruza, pe\u010duraka, \u0161ljiva, rukom branih paze\u0107i da im se plava boja ne skida. Sre\u0107u se u\u010destalo oglasi za modne proizvode po poslednjoj pariskoj modi i \u017eurnalima, ode\u0107u, obu\u0107u, porcelan i staklariju, gramofone i plo\u010de, kase, pe\u0107i, pisa\u0107e i \u0161iva\u0107e ma\u0161ine, prigodne poklone za praznike, ven\u010danja, mladence… Tokom \u010ditavog perioda banke i osiguranja su najuporniji ogla\u0161iva\u010di. Reklamira se ve\u0107i broj valjevskih hotela, sa ponudom lepo ure\u0111enih soba, ve\u010dernjim programom za goste, raznovrsnim jelima i pi\u0107ima. Od usluga, ogla\u0161avaju se kafane i restoracije, sajd\u017eijske, berberske, advokatske, lekarske i apotekarske, podu\u010davanje \u0161oferaju ali i dopisne \u0161kole… Pekari i proizvo\u0111a\u010di osve\u017eavaju\u0107ih pi\u0107a nude i ku\u0107ne isporuke. Cveta i ponuda lutrije i lozova. Sa pribli\u017eavanjem Drugog svetskog rata u \u0161tampi se uo\u010dava ja\u010danje politi\u010dkog marketinga, ali i slabljenje privredne aktivnosti\u201d, obja\u0161njavaju studenti VIPOS-a, autori izlo\u017ebe.<\/p>\n

Autori: Katarina Blagojevi\u0107, \u0110or\u0111e Bogosavljevi\u0107, Ivana Radojevi\u0107, Milo\u0161 Savi\u0107.<\/p>\n

Saradnici: Dejan Belji\u0107, Dragana Vasi\u0107, Bojana Dackovi\u0107, Katarina \u0110uri\u0107, Mihailo Jevti\u0107, Sara Jankovi\u0107, Aleksandra Jovanovi\u0107, Ru\u017eica Jovi\u0107, Jovana Lazarevi\u0107, Jelena Milivojevi\u0107, Jasmina Mini\u0107, Bogdana Polovina, Kristina Risti\u0107, Milica Savi\u0107, Marija Srdi\u0107, MilaStameni\u0107, Milica Tanaskovi\u0107, Ana \u017divojinovi\u0107, Zora \u0160arac, Slobodanka \u0160anji\u0107, Lazar Kotarac, Marko Jevti\u0107 i \u010cedomir Nikitovi\u0107.<\/p>\n

Mentori:<\/p>\n

dr Biljana Rabasovi\u0107 i dr Vladimir Krivo\u0161ejev<\/p>\n

Izlo\u017eba \u201cOgla\u0161avanje u staroj valjevskoj \u0161tampi\u201d bi\u0107e otvorena do petka u prostoru Visoke poslovne \u0161kole strukovnih studija.<\/p>\n