![\"Navike](\"http:\/\/vipos.edu.rs\/navike_u_kupovini.jpg\")
Istra\u017eivanje je sprovedeno metodom ispitivanja, odnosno tehnikom anketnog upitnika, na slu\u010dajno odabranom uzorku od 1.025 ispitanika, i satojalo se iz nekoliko segmenata.<\/p>\nISTRA\u017dIVANJE NAVIKA U KUPOVINI <\/b>I PONA\u0160ANJA POTRO\u0160A\u010cA U VALJEVU<\/b><\/p>\n
Studenti prve godine Visoke poslovne \u0161kole strukovnih studija iz Valjeva sa studijskih programa Marketing i trgovina<\/i> i Elektronsko poslovanje<\/i> sproveli su marketing istra\u017eivanje o navikama u kupovini i pona\u0161anju potro\u0161a\u010da u Valjevu u okviru ve\u017ebi na predmetu Marketing.<\/p>\n
<\/p>\n
Istra\u017eivanje je sprovedeno metodom ispitivanja, odnosno tehnikom anketnog upitnika, na slu\u010dajno odabranom uzorku od 1.025 ispitanika, i satojalo se iz nekoliko segmenata.<\/p>\n
U prvom segmetu ispitanici su studentima odgovarali na pitanja o tome na \u0161ta ih asocira re\u010d kupovina, da li njihov ku\u0107ni bud\u017eet uspeva da zadovolji sve potrebe doma\u0107instva u kome \u017eive i koliko novca izdvajaju za pojedine potrebe. Prema dobijenim rezultatima, \u010dak 70,63% Valjevaca smtara da iz svojih ku\u0107nih bud\u017eeta izdvaja velike koli\u010dine novca za kupovinu hrane i pi\u0107a. Po optere\u0107enju za ku\u0107ni bud\u017eet odmah iza toga nalaze se tro\u0161kovi stanovanja i pla\u0107anja komunalnih usluga za koje 43,12% stanovnika Valjeva smatra da su veoma visoki. Najmanje novca iz svojih bud\u017eeta Valjevci izdvajaju za kulturu i zabavu, pa tako 45,17% ispitanika navodi da izdvajanja za ove potrebe gotovo i da ne optere\u0107uju bud\u017eet njihovog doma\u0107instva.<\/p>\n
Sama re\u010d kupovina najve\u0107i broj ispitanika asocira na tro\u0161enje novca (43,02%). Me\u0111utim, najstarije Valjevce ova re\u010d u najve\u0107oj meri asocira na skupo\u0107u (36,13%). Samo 27,12% ispitanika tvrdi da ku\u0107ni bud\u017eet kojim raspola\u017eu uspeva da podmiri potrebe njihovog doma\u0107instva, nasuprot 72,88% koji isti\u010du da jedva sastavljaju kraj s krajem, da im primanja nisu dovoljna ili da im nedostaje jo\u0161 toliko novca da bi vodili normalan \u017eivot i obezbedili svojim porodicama kupovinu svih onih proizvoda i usluga koje su im neophodne.<\/p>\n
Uprkos takvoj situaciji, Valjevci su ipak nezadovoljni snabdeveno\u0161\u0107u trgovina koje u gradu posluju, njih 45,85% ispitanika smatra da one nisu dobro snabdevene i da ne nude onaj asortiman proizvoda koji bi oni \u017eeleli. Valjevci isti\u010du da gradu nedostaju diskonti koji bi ponudili \u0161irok izbor roba po ni\u017eim cenama (njih 38,93%), zatim moderni hipermarketi (29,49% ispitanika), ali i tr\u017eni centri koji bi prodavali brendirane proizvode (18,24% ispitanika). Samo 3,41% ispitanika smatra da gradu ne nedostaju nove trgovine.<\/p>\n
Najve\u0107i broj Valjevaca male kupovine (kupovine u kojima se tro\u0161i do 1.000 dinara)\u00a0 obavlja dva do tri puta sedmi\u010dno (31,32%), ili svakodnevno (29,46%). Samo 18,15% ispitanika ove kupovine obavlja re\u0111e od dva puta nedeljno. Naj\u010de\u0161\u0107e mesto za obavljanje malih kupovina je radnja u susedstvu, bakalnica koja je najbli\u017ea mestu stanovanja. To tvrdi 67,02% ispitanika. Skoro \u010detvrtina ispitanika za mesto svoje male kupovine bira supermarkete s obzirom da oni i u malim kupovinama zahtevaju ve\u0107i izbor proizvoda. Oni smatraju da supermarketi osim ni\u017eih cena od radnji u susedstvu raspola\u017eu i proizvodima boljeg kvaliteta.\u00a0 Ina\u010de, dominantni kriterijumi prilikom izbora mesta za malu kupovinu su blizina prodajnog mesta (29,31%)\u00a0 povoljne cene proizvoda (27,26%), i kvalitet proizvoda (14,80%).<\/p>\n
Kada su velike kupovine u pitanju, u kojima se tro\u0161i najmanje 3.000 dinara, Valjevci ih uglavnom obavljaju u nekom od mini-marketa ili super-marketa (57,56%), ali radi zadovoljenja potrebe za \u0161irim izborom proizvoda 14,73% ispitanika je spremno da pose\u0107uje i hipermarkete koji se nalaze van grada. Ovu vrstu kupovine ispitanici obavljaju naj\u010de\u0161\u0107e dva do tri puta mese\u010dno (njih 27,32%), rukovode\u0107i se najpre povoljnim cenama proizvoda (30,24%), ali i kvalitetom proizvoda (17,07%), \u0161irokim izborom (15,22%) i mogu\u0107no\u0161\u0107u odlo\u017eenog pla\u0107anja (13,07%).<\/p>\n
Ukupno 29,17% ispitanika ne planira nikakve ve\u0107e kupovine u narednih 12 meseci za koje bi izdvojili zna\u010dajnije svote novca. Od onih koji takve kupovine planiraju njih 14,83% planira kupovinu garderobe i obu\u0107e, 13,37% se opredeljuje za tehni\u010dku robu, 10,93% za odmor i putovanje, oko 9% za belu tehniku, oko 8,5% za nov name\u0161taj, i oko 7% za automobil. \u010cak 61,29% na\u0161ih najstarijih sugra\u0111ana ne planira izdvajanje ve\u0107ih svota novca za kupovinu u narednih 12 meseci, kao i 54% ispitanika sa osnovnim obrazovanjem i 46,75% ispitanika sa primanjima ispod 25.000 dinara.<\/p>\n
Zavr\u0161ni deo istra\u017eivanja sastojao se od odgovora ispitanika na pitanja o impulsivnim kupovinama, tome \u0161ta ispitanike motivi\u0161u na kupovinu i promotivnim aktivnostima na mestu prodaje koje ispitanici najvi\u0161e vole.<\/p>\n
Najve\u0107i procenat ispitanika u unapred neplaniranim kupovinama kupuje robu koja je na sni\u017eenju (23,06%), garderobu i obu\u0107u (22,09%) i potreb\u0161tine za ku\u0107u (20,74%). Me\u0111utim, skoro petina Valjevaca tvrdi na ni\u0161ta ne kupuje impulsivno i da su njihove kupovine uglavnom unapred planirane. Ve\u0107inu\u00a0 potro\u0161a\u010da na kupovinu najvi\u0161e motivi\u0161u oglasi na televiziji (34,67%) i reklamni letci (20,08%). Slede akcije na prodajnom mestu sa 15,68%, oglasi u novinama sa 12,19%, uli\u010dni plakati sa 9,39%, reklame na radiju sa 2,2% i reklame na Internetu sa 1,1%<\/p>\n
Po pitanju promotivnih aktivnosti na mestu prodaje osim \u00a0sni\u017eenja\u00a0 cena\u00a0 (39,20%) potro\u0161a\u010di vole i dobijanje\u00a0\u00a0 razli\u010ditih\u00a0 poklona\u00a0 uz\u00a0 proizvode (18,10%), zatim multipak prodaje (14,20%), reklamne uzorke (11,70%), nagradne igre (8,30%), i degustacije (5,80%).<\/p>\n
Uspe\u0161no savladavanje svih zadataka u ovom istra\u017eiva\u010dkom projektu donosilo je studentima maksimalno 20 poenta u okviru njihove ukupne ocene iz Marketinga.<\/p>\n
Mentor projekta:<\/u> Dr Mla\u0111en Vi\u0107enti\u0107, profesor Marketinga<\/p>\n
Vo\u0111a istra\u017eiva\u010dkog tima: <\/i>Predrag Radojevi\u0107, predmetni saradnik<\/p>\n
\u010clanovi istra\u017eiva\u010dkog tima:<\/u> Jelena Aleksi\u0107, Nemanja Angelov, Milica Antonijevi\u0107, Rade Boji\u0107, Kristina Bo\u017ei\u0107, Nada Dani\u010di\u0107, Jovan \u0110uri\u0107, Jelena Gr\u010di\u0107, Sne\u017eana Ili\u0107, Jovana Ivanovi\u0107, Sne\u017eana Jev\u0111i\u0107, Jelena Jezdi\u0107, Jana Jonlija, Milena Jovanovi\u0107, Marko Jovi\u0107, Darko Krsmanovi\u0107, Gordana Krsti\u0107, Bojan Lazarevi\u0107, Jelena Lazarevi\u0107, Katarina Lazarevi\u0107, Zoran Lazarevi\u0107, Dragana Luki\u0107, Mirjana Luki\u0107, Marina Stojni\u0107, Zoran Mati\u0107, Stefan Marjanovi\u0107, Milica Mi\u0107i\u0107, Ljiljana Milovanovi\u0107, Nemanja Nedi\u0107, Nata\u0161a Negi\u0107, Marija Nikoli\u0107, Aleksandar Ostoji\u0107, Anita Petrovi\u0107, Nevena Petrovi\u0107, Tanja Petrovi\u0107, Sne\u017eana Popovi\u0107, Nikola Pu\u0161ica, Nina Radovanovi\u0107, Vi\u0161nja Stojanovi\u0107,Suzana Sari\u0107, Sla\u0111ana Savi\u0107, Vera \u0160\u0107eki\u0107, Nevena Stojanovi\u0107, Milica Stoji\u0107, Biljana Todorovi\u0107, Ivana \u017divanovi\u0107, Vesna \u017divkovi\u0107\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
ISTRA\u017dIVANJE NAVIKA U KUPOVINI I PONA\u0160ANJA POTRO\u0160A\u010cA U VALJEVU Studenti prve godine Visoke poslovne \u0161kole strukovnih studija iz Valjeva sa studijskih programa Marketing i trgovina i Elektronsko poslovanje sproveli su marketing istra\u017eivanje o navikama u kupovini i pona\u0161anju potro\u0161a\u010da u Valjevu u okviru ve\u017ebi na predmetu Marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[],"class_list":["post-328","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-desavanja","wpautop"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=328"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/328\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=328"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=328"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/va.akademijazs.edu.rs\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=328"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}