| Studijski program | Poslovna ekonomija | |||
| Izborno područje (modul) | Marketing, trgovina i turizam | |||
| Vrsta i nivo studija | osnovne strukovne studije/studije prvog stepena | |||
| Naziv predmeta | Istraživanje tržišta | |||
| Broj ESPB | 7 | Status predmeta (obavezni/izborni) | Obavezni | |
| Uslov | ||||
| Cilj predmeta | Student će razumeti značaj i postupak istraživanja tržišta u savremenom poslovnom okruženju. Tokom nastave na ovom predmetu objašnjava se postupak istraživanja tržišta i konkretne primene u praksi, metodološki aspekti merenja tržišnog i prodajnog potencijala, empirijska analiza potrošačke tražnje primenjujući znanja i koncepcije iz elastičnosti tražnje (cenovne i dohodne) i ekonometrijske analize tražnje. | |||
| Ishod predmeta | Nakon uspešno završenog predmeta student je sposoban da: – Definiše marketing problem i cilj istraživanja – Odredi izvore informacija – Izabere strategiju izbora uzorka i određivanje veličine uzorka – Prikupi i pripremi potrebne podatke za analizu – Analizira podatke primenjujući znanja stečena na predmetu, primeni odgovarajući softver za analizu podataka – Prezentuje rezultate istraživanja | |||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava | 1. Dimenzije istraživanja tržišta 2. Proces istraživanja tržišta 3. Merenje tržišnog i prodajnog potencijala 4. Analiza tražnje 5. Istraživanje ponašanja potrošača 6.Organizacija istraživanja tržišta 7. Etički aspekti israživanja tržišta | |||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Projektovanje i određivanje uzorka 2. Priprema i sprovođenje fokus grupe 3. Primena pravila pisanja dobrog anketnog upitnika 4. Korišćenje alata za kreiranje online anketnog upitnika 5. Unos i analiza podataka pomoću programa Excel i SPSS | |||
| Literatura | ||||
| 1 | Hanić H, Vićentić M, Đurica M, Istraživanje tržišta, VIPOS, Valjevo, 2010 | |||
| 2 | Hanić H.: Istraživanje tržišta i marketing informacioni sistem, Ekonomski fakultet, Beograd, 2005 | |||
| 3 | Hanić H., Vićentić M.: Istraživanje marketinga, VEŠ Valjevo, 2001 | |||
| 4 | Anđelković S.: Istraživanje ponašanja potrošača, Beogradska poslovna škola. Beograd, 2002 | |||
| 5 | Hanić H. Marketinški informacioni sistemi, Ekonomski fakultet Beograd, 1991 | |||
| 6 | Časopis Marketing, Publisher, Beograd | |||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Studijski istraživački rad | Ostali časovi |
| 2 | 2 | 0 | ||
| Metode izvođenja nastave | Predavanja u učionici, praktičan rad na terenu i računarskoj učionici, analiza slučajeva – prezentacija tehnika i rezultata analize izabranog primera istraživanja, sprovođenje testa u toku i na kraju semestra | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 70 | Završni ispit | poena 30 | |
| aktivnost u toku predavanja | 5 | pismeni ispit | ||
| praktična nastava | usmeni ispit | 30 | ||
| kolokvijumi | 50 | |||
| seminari | 15 | |||
| Način provere znanja mogu biti različiti navedeno u tabeli su samo neke opcije: (pismeni ispiti, usmeni ispt, prezentacija projekta, seminari itd…… | ||||
