| Studijski program | Poslovna ekonomija i informatika | |||
| Izborno područje (modul) | Marketing i odnosi s javnošću | |||
| Vrsta i nivo studija | specijalističke strukovne studije/studije drugog stepena | |||
| Naziv predmeta | Strategijski marketing | |||
| Broj ESPB | 9 | Status predmeta (obavezni/izborni) | Obavezni | |
| Uslov | ||||
| Cilj predmeta | Sticanje znanja i veština u prepoznavanju i značaju strategijskih marketing problema i iznalaženje adekvatnih marketing strategija kako bi se obezbedila što bolja tržišna pozicija i konkurentnost na duži rok, kao i savladavanje metoda i tehnika koje se koriste u strategijskom marketingu i njihova primena. | |||
| Ishod predmeta | Student će biti osposobljen da: – prepozna probleme od strategijskog marketing značaja za poslovanje preduzeća – kontinuirano istražije i analizira trišne mogućnosti – kreira adekvatne marketing strategije – kontroliše i po potrebi uradi reviziju marketing strategije i nastupa na tržištu | |||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava | 1.Tržišna orijentacija preduzeća 2. Vrednosna orijentacija strategijskog marketinga 3. Strategijsko planiranje marketing aktivnosti 4. Marketing strategija 5. Marketing strategija i konkurentska prednost 6. Identifikovanje stržišnih mogućnosti 7.Strategijski pristupi: razvoju novih proizvoda, strategiji ponude za tržište, marki i formiranju cena 8. Marketing strategije: održavanje i povećanje tržišnog učešća, segmentacija tržišta, diferenciranje ponude i pozicioniranje proizvoda 9. Kontrola i revizija marketing aktivnosti | |||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Rešavanje studija slučaja samostalno i u grupama 2. Izrada, prezentacija i analiza uspešnih brendova na primerima iz prakse 3. Poseta firmama i analiziranje uticaja brenda na poslovanje posećenih firmi | |||
| Literatura | ||||
| 1 | Milisavljević M.: Strategijski marketing, Ekonomski fakultet, Beograd, 2010 | |||
| 2 | Lancaster G., Masingham L., Menadžment u marketingu, PS Grmeč, Beograd, 1997 | |||
| 3 | Kotler, Keler, Marketing Menadžment, Data Status, Beograd, 2006. | |||
| 4 | Filipović V., Janičić R. Strateški marketing, FON, Beograd, 2010 | |||
| 5 | ||||
| 6 | ||||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Studijski istraživački rad | Ostali časovi |
| 3 | 3 | |||
| Metode izvođenja nastave | „ex katedra“ metodom, analizom studija slučaja iz prakse, radionicama, igra uloga, kvizovi znanja, prezentacija, debate… | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 70 | Završni ispit | poena 30 | |
| aktivnost u toku predavanja | 10 | pismeni ispit | 30 | |
| praktična nastava | 10 | usmeni ispit | ||
| kolokvijumi | 2×20 | |||
| seminari | 10 | |||
| Način provere znanja mogu biti različiti navedeno u tabeli su samo neke opcije: (pismeni ispiti, usmeni ispt, prezentacija projekta, seminari itd…… | ||||
