| Studijski program | Poslovna ekonomija i informatika | |||
| Izborno područje (modul) | svi | |||
| Vrsta i nivo studija | specijalističke strukovne studije/studije drugog stepena | |||
| Naziv predmeta | Tržišno komuniciranje | |||
| Broj ESPB | 9 | Status predmeta(obavezni/izborni) | Obavezan | |
| Uslov | ||||
| Cilj predmeta | Razumevanje mesta i uloge tržišnog komuniciranja u ostvarivanju poslovnog uspeha preduzeća. Ovladavanje znanjima i veštinama efikasnog planiranja, realizacije i kontrole aktivnosti tržišnog komuniciranja u uslovima izražene konkurencije proizvoda, usluga i medija. | |||
| Ishod predmeta | Student će biti osposobljen da: – Prikuplja informacije potrebne za odlučivanje o miksu tržišne komunikcije – Kreira strategiju tržišne komunikacije preduzeća – Vrši odabir sredstava i metoda tržišne komunikacije u zavisnosti od ciljeva preduzeća/institucije i ciljnih grupa kojima je namenjena – Kontroliše i evaluira strategiju tržišne komunikacije | |||
| Sadržaj predmeta | ||||
| Teorijska nastava | 1. Marketing koncepcija i komuniciranje preduzeća 2. Funkcionisanje procesa komuniciranja 3. Integrisano marketing komuniciranje 4. Lična prodaja 5. Privredna propaganda 6. Unapređenje prodaje 7. Sajam 8. Ostala sredstva tržišne komunikacije 9. Etički aspekti tržišne komunikacije | |||
| Praktična nastava (vežbe, DON, studijski istraživa-čki rad) | 1. Rad u grupama na studijama slučaja 2. Izrada i prezentacija projektnog zadatka 3. Radionice izrade promotivne strategije | |||
| Literatura | ||||
| 1 | Vračar, D. Strategije tržišnog komuniciranja. Ekonomski fakultet, Beograd, 2007. | |||
| 2 | Ognjanov, G. Integrisane marketinške komunikacije. Ekonomski fakultet, Beograd, 2009. | |||
| 3 | Kostić – Stanković, M. Integrisane poslovne komunikacije.FON. Beograd, 2011. | |||
| 4 | Perić, N. Krasulja, N. Radojević, N. Medijske, PR i brend tendencije. Čigoja štampa i Synopsis, Beograd, 2011 | |||
| 5 | Perić, N. Planiranje medija i medijskih kampanja.Čigoja štampa, Beograd, 2008. | |||
| 6 | ||||
| Broj časova aktivne nastave nedeljno tokom semestra/trimestra/godine | ||||
| Predavanja | Vežbe | DON | Studijski istraživački rad | Ostali časovi |
| 3 | 3 | |||
| Metode izvođenja nastave | Predavanja„ex katedra“ metodom, analiza studija slučaja iz prakse, radionice, prezentacije | |||
| Ocena znanja (maksimalni broj poena 100) | ||||
| Predispitne obaveze | poena 70 | Završni ispit | poena 30 | |
| aktivnost u toku predavanja | 10 | pismeni ispit | ||
| praktična nastava | 10 | usmeni ispit | 30 | |
| kolokvijumi | 40 | |||
| projektni zadatak | 10 | |||
| Način provere znanja mogu biti različiti, navedeno u tabeli su samo neke opcije: (pismeni ispiti, usmeni ispit, prezentacija projekta, seminari itd…… | ||||
