Marketing, MAR 601

Циљ предмета

• Упознавање студената са маркетиншким начином размишљања, одлучивања и акције
• Оспособљеност студента за примену концепција, поступака и метода за решавање маркетиншко – менаџерских проблема у производним и трговинским организацијама

Исход предмета

Студент који успешно заврши овај предмет оспособљен је да:

• уради истраживање и анализу тржишта
• да дефинише оптималну понуду (4П), каkо би производе и услуге успешно пласирали на домаћем и међународном тржишту.

Теоријска настава

1. Дефинисање маркетинга
2. Маркетиншки информациони систем (МИС)
3. Истраживање маркетинга
4. Анализа и сегментација тржишта
5. Истраживање потреба и мотива купaца
6. Инструменти маркетинг микс – а
7. Организовање потрошача и маркетинга
8. Модели организовања маркетинга
9. Маркетинг на интернету

Практична настава

1. Сегментација тржишта конкрентног предузећа
2. Самостално истраживање методом фокус групе
3. Маркетиншка анализа студије случаја конкрентног преузећа
4. Промотивне стратегије конкрентног предузећа

Литература

1. Вићентић М.: Маркетинг, ВИПОС, Ваљево, 2008.
2. Ханић Х.: Принципи маркетинга, Београдска банкарска академија, Београд, 2007.
3. Милисављевић М. , Маричић Б. , Глигоријевић М. : Основи маркетинга, Економски факултет Београд, 2004.
4. Котлер Ф.: Управљање маркетингом, Мате, Загреб, 2001.
5. Jobber D., Fahy J. : Основи маркетинга, Data status, 2006.
6. Часопис Маркетинг, Publisher, Београд

Методе извођења наставе